品牌起名方法及实例参考

    一、以古典词根为名
    宏基（Acer）
    被誉为华人第一国际品牌、世界著名品牌的宏基（Acer）电脑，最初的名字是Multitech，当时在国际市场已经小有名气，但Multitech的商标被告知侵权，宏基只能另起名字。

    Acer的名字来源于世界著名的广告公司奥美，运用电脑从4万多人名字中筛选，挑出1000多个符合命名条件的名字，再交由宏基的相关人士讨论，前后历时七、八个月，终于决定选用Acer这个名字。

    宏基选择Acer作为新的公司名称与品牌名称，出于以下几方面的考虑：

    1、Acer源于拉丁文，代表鲜明的、活泼的、敏锐的、有洞察力的，这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。

    2、Acer在英文中，源于词根Ace(王牌)，有优秀、杰出的含义。

    3、许多文件列举理事长商或品牌名称时，习惯按英文字母顺序排列，Acer第一个字母是A，第二个字母是C，取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前，增加消费者对Acerr的印象。

    4、Acer只有两个音节，四个英文字母，易读易记，比起宏基原英文名称Mutitech,显得更有价值感，也更有际品位。

    宏基为了更改品牌名和设计师新商标共花费近一百万美元。应该说宏基没有在法律诉讼上过多纠缠而毅然决定摒弃平庸的品牌名Multitech，改用更具鲜明个性的品牌名Acer，是一项明智之举。在不良名称上只有负的财产价值；如今，Acer的品牌价值超过一亿八千万美元。

    索尼（SONY）
    SONY来源于拉丁文SOUNS，是表示声音的意思，和索尼公司的产品性质相符。将SOUNS英语化，就是Sonny，有可爱之意。但是日文发间的Sonny意思是“赔钱”，为了适合日本文化，遂第二个“n”去掉，SONY的大名终于诞生。

    SONY一词在任何语言中都没有什么实际意义，但发音却都相同，这便是它所具备的最大优势。

    力士（Lux）
    力士最初以生产香皂闻名于世，其曾先后采用过两个品牌名称，猴牌（Monkey）与阳光牌（Sunlight），这两者显然和香皂没什么关系，而且有种不伦不类的感觉。后来，力士公司在一位专利代理人的建议中得到了一个令人耳目一新的名字“Lux”。

    Lux堪称西方国家拉丁字母品牌命名的典范，它几乎满足了优秀品牌的所有优点：易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播。

    Lux来自古典语言luxe，具有典雅高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意，用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词Luckys（幸运）和Luxury（精美华贵）。其牌名称本身就是一句绝妙的广告词。

    二、词意叠加为名
    Pentium（奔腾）
    英特尔公司Pentium（奔腾）的名称来源历经了一个漫长而复杂的决策过程，最终选定了Pentium，Pentium是新的，代表着最彻底的突破。Pent来自希腊语，是“5”的意思，暗示着新的芯片是家族的第五代，而ium 则是拉丁文后缀，表示化学元素的词尾，加在Pent后面就使得芯片看起来像基本元素。

    三、以人名为名
    Hewlett Packard （HP，惠普）
    惠普是以其创立者William Hewlett（威廉?休利特）与David Packard（戴维?帕卡德）的名字为命名的，据说当年在决定公司以他俩名字命名后，是以掷硬币的方式决定谁的名字在前。

    类似的还有PHILIPS（飞利浦）、CASIO（卡西欧）、Ericsson（爱立信）、BOEING（波音）、Disney（迪士尼）、Bayer（拜耳）、Audi（奥迪）、Porsche（保时捷）、Lamborghini（兰博基尼）等。

    四、以山峰为名
    MontBlanc（万宝龙）
    著名的文具品牌MontBlanc的名称来源于欧洲的第一高峰“白朗峰”的法文名字，万宝龙MontBlanc品牌名字代表了品牌本身追求最高水准的品质和工艺。

    1913年，品牌创造了一个品牌标志，状似星星，实际上它是盖上积雪的白朗峰的俯视图。这标志常见于产品上，沿用至今，而高尚的品牌精神也一样坚持至今。

    阿尔卑斯
    充满欧洲浪漫风情的阿尔卑斯糖果品牌名称来源于阿尔卑斯山脉。在德语中，“ALPENLIEBE”（阿本恩里泊）解释为“爱在阿尔卑斯”，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫。

    中国的“一品黄山，天高云淡”的黄山烟草也是“以山为名”的品牌典范。

    五、以水为名
    左岸咖啡
    左岸咖啡的名字来源于巴黎塞纳河，从19世纪开始，巴黎塞纳河的左岸就开始氤氲出浓厚的艺术人文气质，而当时林立于塞纳河左岸的咖啡馆正是这种人文思潮的承载之所，众多的人文艺术荟萃于此。久而久之，左岸就成了一个无可替代的形容词，代表了丰沛人文思想的形容词。

    至此，全世界的咖啡都没有巴黎的咖啡时尚，全巴黎的咖啡都不如“左岸咖啡”有艺术气息。

    同理，还有中国的“西湖龙井”， 西湖的悦人美景、江南的和风细雨、史上的人文故事都为龙井茶抹上了江南小资文人的味道。

    六、以品牌概念为名
    Rag & Bone
    Rag and Bone以推出It Girl紧身牛仔裤和单色系行头著称，不过品牌名背后的意义却令人出乎意料。品牌名的历史要回溯到一世纪前的大英帝国。设计师Marcus Wainwright以及David Neville取“旧货商”（rag and bone man）中的“rag and bone”命名。当时的旧货商其实就是拾荒者，会到处跟邻居要旧木头、废金属，和废弃家具等任何可以再转卖的旧物。设计师向当时这种罕見的贸易方式致敬，并直接“回收利用”了这个具有怀旧色彩的名称。

    七、以英文缩写为名
    DOVE（德芙）
    DOVE是英文“DO YOU LOVE ME”的缩写，它来自于创始人莱昂和卢森堡王室芭莎公主的一段凄美爱情故事。

    莱昂是卢森堡王室的一个帮厨，他与芭莎公主因冰淇淋而相识相爱。由于身份和处境的特殊，他们谁都没有说出心里的爱意。

    后来，芭莎公主被选中出嫁到比利时联姻，莱昂在为晚宴准备甜点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了“DOVE”，即“DO YOU LOVE ME”的缩写。然而芭莎最终没有任何的回应。两人就此失之交臂。

    二十多年后，莱昂推出一款刻有“DOVE”的巧克力冰淇淋在市场上大受好评，他收到了来自卢森堡王室的一封信，才得知当时是因为巧克力融化了，芭莎公主才没有看见那行字。两人误会解开，但此时芭莎已经虚弱地躺在了病床上，三天后就离开了人世。

    莱昂很悲凉，如果那巧克力是固定的，那些字就永远不会融化了，他就不会失去最后的机会。莱昂决定制造一种固体巧克力，使其保存更久。

    经过苦心研制，香醇独特的德芙巧克力都被牢牢的刻上“DOVE”。 莱昂以此来纪念他和芭莎那错过的爱情。

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